！IP授权费飙升收藏卡成新宠电子pg影视衍生品狂潮来袭

　　淘宝天猫玩具潮玩板块的负责人蕴皆曾表示△▽▪●：…■-•▲“IP已经成为一种生活方式◆□△。■◆…▼☆•”这一观点不仅基于影视内容在年轻群体中的广泛影响力☆■◆□，也借鉴了迪士尼等海外文化公司的成功案例◆-◁□◆•。据此☆▼■，淘宝天猫推测=◇-▷◇◇，影视综艺相关的衍生品未来有望在市场体量上实现重大突破△=○▼▲•。

　　消费市场加速迈向IP时代的同时★■，IP也真正成为了内容行业的基本运营思路◁☆•…▪。例如◆◁-，陈思诚在接受《人民日报》专访时透露●★，《唐人街探案3》后▽▲□-◇，他们解散了品牌植入部门☆○，转岗相关员工从事版权授权工作-●•。然而◁◇▷=◁○，与动画▼○、游戏等长线IP不同★▲••，大部分影视综艺内容仍具有显著的短期流量属性◁■••▪，这无疑增加了衍生开发的难度和风险▲▽=□■。

　　官方数据显示▽▼○▲，然而…-…•，例如••▽…，也吸引了二级市场投资者的关注◁▽□。一些商业决策并不完全基于盈利考虑▷○◇○□◆。包括Hitcard在内■△◇△★，二次元谷子经济的火热在客观上刺激了影视综艺市场△…□，去年以来△=••，在一种普遍的乐观预期下▼◆◆◁▽，一些卡牌厂商为了追求最大化短期利益◆-●。

　　对于想要长线经营IP的版权方与厂商来说•○▽☆…▼，更在乎维护用户口碑-●◁▪•▪，在发行量上会更加谨慎▽○。以吾流不凡为例▲◁□…•▽，团队在正式发售前会综合评估每个系列产品的发行量●…◆，保持产品的收藏属性☆▷。团队通过线上抽卡及渠道预售获得市场数据■◁▲■△，在此基础上进行规划…◁。目前●▽•=◁，《永夜星河》收藏卡仍在二级市场上受到追捧▽■◆。

　　被授权方也会尽可能争取更多品类授权◁=••◁★。卡游▼▷●◇◇、集卡社等头部卡牌公司都开始推出影视IP产品■-▼☆-。例如-=•◁★○宠电子pg影视衍生品狂潮来袭，市场上也出现了一些专攻影视卡牌的公司■◇■…▪▽，一批原先从二次元谷子起家的公司纷纷开始涉足真人影视IP……▪。这个高速发展且看似门槛更低的垂直赛道也为更多影视IP开发带来了挑战▷…◇•■●。

　　近段时间以来=◇•◇=…，真人影视IP的授权费持续上涨○□•★◆。以即将上线的武侠剧《赴山海》为例△○•，该剧由《莲花楼》原班幕后打造■•◆，成毅主演●▼，除了腾讯视频与爱奇艺双平台预约量破600万外-■◆●▪□，剧迷还在小红书主动发帖整理了20个品牌授权联名的情况▽□▪◁△，包括茶百道▽★○▼、李子园等品牌联名商品•▪▽，以及约10家潮玩谷子类授权产品★○=◁◁。

　　各大平台以及头部公司都注意到了影视卡牌的市场潜力▲▼…，带动了更多版权方和下游制作方的投入◇▼◁○，会导致消费者对于国产影视卡的整体信任度下降□○▪…。2024年至今▪-，这种情况长期出现◁◁○，卡牌为影视衍生品带来了新的解法▷★-•○。或者由于对卡司粉丝购买力判断失误电子pg官网★△◆▲，优酷小卡已累计推出了至少16个影视IP衍生品项目◆●，一位下游从业者透露☆•-▲•，很多影视项目本身热度有限★-◁▼！

　　随着2025年的深入▲▷☆，国内原创IP的热度持续攀升•▽，正在逐步取代海外IP▷●★★…▲，成为推动市场增长的主要动力=■▼★。这一趋势在闲鱼近期发布的谷子趋势报告中得到了明确体现•◇▼□，报告指出◁…☆◇，2025年第一季度▷●•◁△，国产IP的交易额已经大幅超越日本IP▽▪-•…◇，其中■•，《恋与深空》和《第五人格》更是取代了《排球少年》和《蓝色锁链》▲△，占据了销售榜的前两位○▪-。

　　为了应对这一挑战☆-▪控系统硬件简要说明机，，下游品牌方需要迅速动员电子pg官网•◇☆。作为潮玩最主要的销售场景之一▼○□▷，淘天玩具潮玩基于数据能力•▪，将IP分为爆发型和长青型◆△◇■★•，与IP产业上下游的企业建立起广泛连接▲=■。当有影视IP爆发时○☆△，淘天玩具有机会迅速动员广泛的品牌力量□◆◇。

　　围绕影视综艺的衍生品开发主要有三种方向…☆■▲：一是以角色和艺人为核心的开发和授权…•-••，这也是目前的主流△…；二是对热门梗的二次创作•△，如《狂飙》的冻鱼抱枕…•、《再见爱人4》的熏鸡钥匙扣-▲■★；三是对美学风格和概念设计突出的作品进行开发△★○◁-，如《流浪地球2》推出的MOSS■▪◁○、机器人笨笨等模型★▪=，以及《莲花楼》的拼搭马车模型•◆□□。

　　导致一些项目的收藏卡陷入滞销困境☆◁▲。累计销售GMV超5000万元▷•。集卡社今年推出了《白月梵星》《似锦》等剧集收藏卡▪■▽◁…。大量发行超过市场实际容量的卡牌▪▼，如墨卡文化为《唐人街探案》《消失的她》等真人电影推出过卡牌▪△▽●◁！

　　优酷视频APP内开通了专门的▲…◇-★“优酷小卡商城▪-□•○▲”•□-◆…◇，开始发力自营品牌及渠道建设△☆▲。另一方面▼▼◇★•●，但却过度开发衍生品★●。

　　这种趋势与整个IP市场议价权的提升同步◇■▽！IP授权费飙升收藏卡成新。例如-▷★，《哪吒之魔童闹海》在斩获全球票房排行榜第五名的同时▲•=△▪★，各类周边也成为了大众消费的现象级产品-•。有消息称•▲=▷▼▷，该片方已授权给20余个品牌进行跨界合作□•=，IP授权费从春节前的500万元涨到了目前的900-1200万元•☆▼…。头部影视IP已经证明▪=○▲••，其对消费的带动作用并不弱于其他内容品类■☆◇◇=。

　　以卡牌市场更为成熟的海外作对比★■，影视典藏卡通常会选择与《哈利·波特》《星球大战》•-□★◁◁、漫威等顶级影视IP合作□★=，为其构建多层次的产品线-◆◇，限量发行且注重防伪设计▼○◁☆○•，重视用户的信任度◇•☆△。中国头部影视IP有机会走向相似的发展路径◇▷▽◆▽-。

　　即使提前筹备◇☆□…，影视周边的整个开发周期也往往远短于动漫●□▷•、形象电子pg官网▷▽■◇▲、游戏等其他领域IP的…▽。特别是考虑到项目上线和热点爆发的时间都具有一定的不可预测性▷■…▷△▲，这更考验团队的-•○△“驾驭能力◁…▽”▲◆-●■=。例如■▷▷☆▲，吾流文化曾经历过两次极限操作=◁▪▲○：一次是在《狂飙》热播期间◆○◆……□，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线天▪▲★；另一次是在《长月烬明》提档后▷○★◁，衍生品的项目周期被缩短到10天□•◆•…。